一提起形象设计，很多企业主都会在第一时间把商标LOGO搞定，但其实他们真正想要的是“品牌”。品牌才是吸引并留住消费者的关键。讽刺的是，设计的本意是要将日常体验用易懂、直观的方式变现出来，但却总是让一堆术语稿得格外“高深”，让人不知所云。那么，商标LOGO、品牌、品牌识别这三个概念究竟意味着什么？

商标LOGO是将一家企业区别于其他企业的识别符号，相当于我们的名字。品牌是企业宗旨的具象化，是企业业务核心的理想化表达。而品牌识别表现的是企业本身；它并非是一个僵化的概念，而是会随着企业的发展逐渐进化、改变。

那些强大品牌的创造者都不会将眼光局限于一个烫画LOGO.它们用具有光度的设计思维丰富着企业的形象，并将其以一种鲜活的方式表现出来。